Google 近期公布2025年台灣旅客「機票年度熱搜目的地」排行榜，泰國再度奪下年度冠軍，同時也是搜尋成長最明顯的國家之一。這個數據在各種國際旅遊榜單、觀光論壇中也持續被提及，顯示疫情後的旅遊大勢，正在逐漸回到亞洲最熟悉的熱門航線，而曼谷依然扮演最重要的國際門戶。

即使新聞負面不斷，泰國旅遊熱度依舊

今年泰國的社會與治安議題確實受到大量媒體討論，但從旅遊數據來看，實際情況卻呈現另一個面向：

• 曼谷仍是世界第一名旅遊城市
• 台灣旅客機票搜尋第1名
• 亞洲消費最低之一
• 國際旅遊回流速度最快的城市

與其說大家因新聞而卻步，反而更像是「泰國吸引力大於擔憂」，而旅遊需求才是真實反映人流的依歸。也就是說，即便短期話題負面，長期旅遊吸引力並沒有改變。

熱搜榜出現 4 座海島 —「玩水避暑」回歸主流

今年榜單中，海島旅遊強勢登場，包含：

• 沖繩
• 澎湖
• 宮古島
• 石垣島

暑假期間搜尋量激增，顯示「避暑 + 海島旅遊」重新成為東亞旅遊主流，也反映了旅客偏好熟悉地點、安全移動與短天數旅行的趨勢。

城市旅遊：曼谷依舊屬於亞洲第一梯隊

Google 統計顯示，旅客仍傾向充滿交通便利、娛樂多元、購物與美食豐富的亞洲大城市，其中：

• 曼谷
• 東京
• 香港
• 上海

都是台灣旅客願意一訪再訪的目的地。而「回到熟悉地方」的旅遊行為，也象徵疫情後逐步回穩的旅遊市場。換句話說，曼谷並不是偶爾上榜，而是十年如一日的熱門城市。

為什麼大家願意一去再去曼谷？

理由很簡單：

• 消費低
• 飯店便宜
• 人民友善
• 美食多元
• 語言溝通容易
• 景點密集
• 交通便利 (MRT、BTS、計程車價格都友善)

相比許多國家旅遊成本逐年提高，泰國反而是少數「整體消費仍然合理的亞洲目的地」。

為什麼從旅遊開始，很多人後來會想「乾脆搬去住」？

這幾年其實出現一個有趣現象：

先旅遊 → 多次造訪 → 尋找物件 → 最後真的移居

泰國是全亞洲最有「旅遊→移居」連續吸引力的城市之一，原因包含：

• 生活成本比台灣低 20–40%
• 租金尤其便宜
• 新房產品多
• 開發中城市仍具成長空間
• 移動便利
• 移工＋外國人口快速增加
• MRT／BTS 持續建設

所以很多旅客會說：「旅遊本來只是喜歡，後來真的覺得住起來也可以。」

泰國不是沒問題，但曼谷仍然充滿魅力

我們不否認，泰國確實會有階段性的治安或政治議題，但關於旅遊與生活本質，許多數字都在說話：

• 年旅遊人口世界前5
• 長期旅遊人口成長
• 觀光產業GDP占比高
• 外籍居民增加
• 國際排名持續上升

甚至 Google 熱搜數據更直接反映：

就算新聞很多，大家還是願意買機票飛去

旅遊真正反映的是「想不想去」，而不是「媒體怎麼說」。

曼谷依然是亞洲最值得關注的城市

無論是旅遊、停留、工作或移居，曼谷在未來仍有高度發展與吸引力。

高旅遊熱度 → 高外籍人口 → 交通建設 → 國際商圈擴張 → 城市成長速度快

這也是為什麼，許多台灣人第一次去是觀光，第二次是探索生活，第三次就開始評估移居或長住。

而 2025 年的 Google 熱搜，再次證明了一件事：

世界上也許有很多城市可以替代旅遊，但「替代曼谷的人」，目前還沒有。